Se você está iniciando um negócio
próprio neste momento, já deve ter se dado conta que precisará de uma imagem,
uma espécie de brasão que identifique o seu negócio diante de tantos outros que
há no mercado – que o destaque e que lhe dê identidade.
A criação de um logotipo deve ser feita
sob decisões bem acertadas. Antes de sua criação, é preciso compreender e
definir bem a proposta de seu negócio – que negócio é este? De que segmento?
Quais os valores que fundamentam o seu negócio? Qual o seu objetivo? De que
forma é possível representar em um desenho todo o que o seu negócio significa?
O que é um logotipo?
Um logotipo nada mais é do que a
representação visual ou gráfica de uma empresa, marca ou negócio. Serve para
representar o que a sua empresa é e diferenciá-la da concorrência. Ele precisa
significar algo que tenha a ver com a proposta de seu negócio – seus valores,
sua missão, sua atividade, etc.
Para isso, além da criatividade, o bom
senso deve ser um parâmetro importante na criação do seu logotipo. Cores,
formas, letras, slogans, nome da empresa: tudo deve ter um significado e estar
bem integrado, para passar credibilidade e uma identidade forte.
Diferenças entre logo, logotipo e logomarca
Ainda há muitas dúvidas sobre os termos
logotipo e logomarca. Logos, em
grego, significa conceito, significado. E typos
significa símbolo ou figura. Desta forma, logotipo significa símbolo de um conceito. É bem fácil de
entender: quando você já tem ideia do que representa a sua marca, então tem logos. No momento que procura um
profissional para criar a parte gráfica deste conceito, este dará forma ao typos.
Um logotipo é composto pelo símbolo e
pela tipografia (letras), que juntos formam o logotipo em si. O logotipo também
pode ser definido como a imagem da marca, sua representatividade. Possui um
formato, tipo de letra característico, cores específicas e diversos outros
elementos que a signifique diante das demais marcas.
Já logomarca, é um termo pouco usado
pelos profissionais do mercado publicitário, mas as pessoas de uma forma geral
ainda o confundem com palavra logotipo.
Para entender melhor a confusão, saiba
que logomarca é a fusão de logo + marca. Logos
vem do grego e significa significado, conceito. Já Marca origina-se da palavra germânica marka, cujo significado é o mesmo do termo “logo.” Desta forma,
logomarca significaria “significado do significado” – como isso não faz
sentido, acredita-se que seja uma espécie de tradução mal feita ou neologismo.
No caso da criação da imagem que represente o seu negócio – seja um produto,
uma empresa, etc. – o termo correto é logotipo.
A importância de um logotipo para a sua empresa
Imagine criar diferenciação em um
mercado que se expande constantemente. O que diferencia o seu negócio dos
demais? O logotipo é muitas vezes o primeiro contato que o seu público terá do
seu negócio. Desta forma, além de representar a sua empresa e a sua proposta, o
logotipo deve ser atrativo e condizente com a sua relação com o público. Uma
empresa que não tem um logotipo, não possui uma representação visual do seu
negócio e compete com diversas outras empresas que possuem esta identidade,
resultando numa competição praticamente nula.
Pode-se dizer que o logotipo é
fundamental, pois ele representa as duas principais instâncias de uma relação
comercial: o que a empresa é dentro do seu segmento – ou o que ela almeja ser e
expressar – e a forma como o cliente deve percebê-la em contraste com as outras
empresas. Sem uma identidade no mercado, a sua empresa não é lembrada. O
logotipo, além de ser a identidade do seu negócio, é uma forma de garantir
integridade e credibilidade nesta relação com o mercado. Lembre-se que as
pessoas, de uma forma geral, sejam estas fornecedores, clientes, parceiros,
investidores, etc., se identificam com um negócio de forma visual, antes mesmo
de entender de fato que tipo de negócio é este.
Obviamente, um logotipo pode ter um
“prazo de validade”. De tempos em tempos, a empresa muda, assim como os seus
objetivos, o seu posicionamento e até os seus valores. Desta forma, é
interessante a sua identidade visual também se atualizar. O logotipo é uma arte
de médio e longo prazos, mas é saudável depois de anos revigorar a sua
identidade, modificando a já existente ou criando um novo logotipo.
Erros que você deve evitar ao criar seu logotipo
Conheça agora alguns erros comuns que
ocorrem na criação do logotipo:
- Copiar, mesmo que parcialmente, a
ideia de outra empresa: Além de não criar diferenciação, o que é uma premissa
para o sucesso, é desleal e desonesto, muitas vezes infligido registros. Crie a
sua identidade visual do zero, de forma exclusiva.
- Usar cores, fontes ou formas que não
tenham muito a ver com o seu segmento de atuação ou com o conceito do seu
negócio: Se a sua empresa é do ramo da saúde, por exemplo, talvez a cor marrom não seja tão interessante (a não ser que outros elementos do logotipo sejam bem
elaborados e integrados). Se o seu produto tem um conceito mais sedutor e
atraente, talvez usar fontes muito pequenas e cores claras ou pastel não
represente muito bem o seu conceito.
- Design feito por amador: Se você tem
um orçamento baixo ou tenha o interesse de criar você mesmo o seu próprio
logotipo, é importante saber que há a possibilidade de usar recursos gratuitos
na elaboração do material ou os seus próprios conhecimentos em Photoshop e
outros softwares interessantes – como você pode ver abaixo. Mas é importante
saber que não dá para economizar na identidade do seu negócio nem colocar o projeto
na mão de quem não entende ou não tem muita experiência. Faça uma análise de preços
do mercado, eliminando preços muito excessivos e muito baixos. Busque verificar
outros trabalhos da agência ou profissional que deseja contratar.
- Muito foco nos modismos: Evite
modismos. Prefira criar o seu logotipo dentro das próprias expectativas. A moda
passa, mas o seu logotipo pode prevalecer ao tempo.
- Muito complexo: Na dúvida, é mais
saudável para o seu negócio ter um logotipo minimalista e claro (tipo flet
design) do que uma identidade cheia de elementos e muito confusa. Muitas cores,
formas ou fontes demais pode dar a impressão errada ao cliente. Cores erradas e
fontes muito simples podem significar amadorismo ou desleixo.
Dicas para criar um logotipo de sucesso
- Crie um perfil do que é a sua empresa, quais os seus objetivos,
qual a sua área de atuação, quais os valores que fundamentam as suas atividades
e todas as informações necessárias para criar a identidade. Um dica legal é
definir até três palavras que resumam o seu conceito, para a partir delas criar
uma arte gráfica. Não tem como criar o seu logotipo antes de definir quem você
é no mercado.
- Há quem goste de usar um símbolo específico que possa resumir a
identidade da empresa: um animal, uma estrela, uma árvore ou qualquer outra
coisa que é importante e que faça sentido para você. O objeto símbolo pode ser
estilizado e até meio abstrato – é só usar a criatividade.
- Os profissionais de marketing, em sua maioria, utilizam estudos
sobre o impacto das cores na escolha e nas emoções dos clientes. Cada cor,
conforme os especialistas, influem de uma forma na percepção do público. Elas
devem ser usadas conforme os objetivos da empresa, mas considerando o segmento
desta e o tipo de público – a cores mais aceitas conforme o gênero do público
ou a faixa etária. Os estudos comprovam que de 87% a 98%, as cores têm
influência na escolha do público.
- Registre o seu logotipo
no Instituto Nacional de Propriedade Industrial – INPI. Assim, o seu logotipo
será de fato de sua propriedade, pois é o logotipo que é registrado e não a
marca.
Onde criar um logotipo
Você pode criar o seu logotipo de forma prática e didática com
diversos recursos gratuitos. Softwares como o Logomaker ou sites como o
LogoFactory são úteis para criar logotipos simples e modestos, mas mesmo assim,
profissionais. Veja: Sites para criar logotipo grátis e online.
E para quem tem experiência em recursos Adobe ou similares
(Photoshop, Corel Draw, etc.), é só colocar a mão na massa, assim que já tiver
definido o conceito.Veja: 11 programas para criar logotipo Grátis
Caso não tenha experiência ou tempo para isso, prefira contratar
um profissional da área, com experiência comprovada. No caso das agências, o
valor pode ser um pouco superior, mas você pode ter melhores garantias de que o
seu material será feito conforme as suas expectativas e diferentes formas de
pagamento. Uma alternativa é contratar um design freelancer em sites
especializados – como o Workana, o 99Freelas e o Prolancer. Estes sites
funcionam como intermediadores entre o cliente e o profissional freelancer, e
dão condições para uma contratação segura e acertada previamente.Veja: Sites para contratar profissionais freelancers
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